Сигарный клуб Cigar Noir — кейс разработки стратегии и продвижения

Клиент, владелец сигарного клуба, столкнулся с серьезными ограничениями в продвижении своего бизнеса. Согласно действующему законодательству, реклама табачной продукции и связанных с ней услуг запрещена. Это существенно сузило возможности для привлечения аудитории через традиционные каналы, такие как контекстная реклама или медийные объявления. Единственными доступными способами продвижения стали SEO-оптимизация сайта для вывода его на высокие позиции в поисковой выдаче, а также активная работа в социальных сетях.

На момент обращения в маркетинговое агентство у клиента не было ни готового сайта, ни аккаунтов в социальных сетях. Бизнес находился на этапе запуска, и необходимо было в кратчайшие сроки создать эффективную систему привлечения клиентов, несмотря на законодательные ограничения.

Основной запрос клиента заключался в построении и наладке системы привлечения клиентов, которая бы учитывала специфику бизнеса и законодательные ограничения. Важно было не только создать инструменты для продвижения, но и обеспечить их долгосрочную эффективность. Клиент хотел, чтобы наше агентство разработало стратегию, которая позволила бы привлекать целевую аудиторию через доступные каналы, такие как поисковая оптимизация и социальные сети, а также минимизировать затраты на привлечение каждого клиента

Для решения задачи было проведено комплексное маркетинговое исследование, которое позволило определить целевую аудиторию и ее предпочтения. На основе полученных данных были выполнены следующие шаги:

• Сбор семантического ядра: Были подобраны ключевые запросы, релевантные тематике сигарного клуба, что позволило оптимизировать контент для поисковых систем.
• Разработка сайта: Создан современный и удобный сайт, адаптированный под требования поисковых систем и пользователей. Упор был сделан на качественный контент, удобную навигацию и адаптивность под мобильные устройства.
• Настройка кабинета в Яндекс.Бизнес: Была проведена грамотная настройка кабинета, что позволило улучшить видимость клуба в поисковой выдаче и на картах.
• Создание аккаунтов в социальных сетях: Были запущены аккаунты в популярных социальных сетях, таких как Яндекс.Дзен, ВКонтакте, Телеграм, Facebook и Instagram. Это позволило привлекать аудиторию через CVV-продвижение (Content-Visibility-Value), где акцент делался на создание полезного и интересного контента, способного удерживать внимание пользователей.

Результаты проведенной работы стали заметны уже через три месяца после старта продвижения. Конверсия сайта достигла 13%, что является высоким показателем для данного типа бизнеса. Кроме того, удалось снизить стоимость заявки на 16%, что свидетельствует об эффективности выбранной стратегии. Клиент получил стабильный поток целевых посетителей, а также укрепил свои позиции в поисковой выдаче и социальных сетях. Это позволило сигарному клубу не только успешно стартовать, но и заложить основу для дальнейшего роста.